Carmen Alba: “A pesar de que el contexto no es favorable para la Marca País
de España, tenemos mucho que vender”

La profesora del Máster en Logística Integral y Comercio Internacional imparte una Master Class sobre la Marca País

Bureau Veritas Centro Universitario y el Foro ECOFIN ponen en marcha un estudio conjunto sobre la Marca España              

“Es cierto que el contexto económico y político no es el más favorable para potenciar la Marca País de España, sin embargo tenemos mucho que vender. Hay cada vez más empresas en mercados internacionales, somos líderes de referencia en muchísimos sectores o tenemos celebridades y gente de prestigio en numerosos ámbitos. Por lo tanto, creo que sí se debe potenciar esa Marca País, aunque el contexto no sea el más favorable”.

Así, se expresó la profesora del Máster en Logística Integral y Comercio Internacional, Carmen Alba, en su visita a Bureau Veritas Centro Universitario, donde impartió la Master Class “¿Qué es la Marca País y cómo influye en la empresa que se internacionaliza?”.

Según explicó Alba en una entrevista para la Televisión Educativa, la Marca País “es la percepción que se tiene sobre un país determinado”, y se construye en base a tres agentes generadores: las instituciones públicas, las celebridades o personalidades de prestigio y las marcas líderes.

Esta Marca País influye en las empresas que se internacionalizan, ya que estas “se pueden ver favorecidas o perjudicadas según  la percepción que haya sobre su país de origen”. Esto es porque, según aseguró la experta en Logística y Comercio Internacional, “nosotros como consumidores tenemos presente la percepción de la Marca País a la hora de tomar la decisión de compra”.

Bureau Veritas Centro Universitario está inmerso, junto al Foro ECOFIN, en la puesta en marcha del “Estudio para la Calificación de Fortalezas o Ejes de Valor de la Marca España” que tiene por objeto definir lo que es y lo que debería ser la identidad y los valores de la Marca País de España. Puedes dar tu opinión haciendo esta encuesta.

Para ver la Master Class completa pincha en el siguiente enlace.

Noticias Relacionadas
El Foro ECOFIN y Bureau Veritas Centro Universitario ponen en marcha un estudio sobre la Marca España.